STRUCTURE LINKEDIN : L’ART DE NE PAS ÊTRE IGNORÉ

Le constat est brutal : vous pouvez avoir l’idée du siècle, si elle est mal emballée, personne ne la lira. Sur LinkedIn, le contenant est au moins aussi important que le contenu. On n’est pas là pour écrire une thèse, mais pour arrêter un pouce qui scrolle frénétiquement.

Voici le squelette d’un post qui fonctionne, sans fioritures.

1. L’accroche : les 3 premières lignes sont votre seul budget

L’accroche n’est pas une introduction, c’est une promesse ou une claque. Si le lecteur ne clique pas sur “voir plus”, votre post n’existe pas.

• Évitez les généralités : Bannissez les “Bonjour à tous” ou “Aujourd’hui je voulais vous parler de…”. Entrez directement dans le vif.
• Créez une tension : Utilisez un chiffre surprenant, une opinion impopulaire ou une question qui gratte là où ça fait mal.
• La règle du miroir : Le lecteur doit se dire “Il parle de moi” ou “J’ai exactement ce problème en ce moment”.

2. Le corps du post : une seule idée, mais bien défendue

L’erreur classique est de vouloir trop en dire. Un post LinkedIn n’est pas un article de blog. Si vous avez trois conseils, faites trois posts.

• La technique du “Salami” : Découpez votre raisonnement en tranches fines. Une phrase = une info.
• Aérez massivement : Le blanc est votre meilleur ami. Si votre post ressemble à un bloc de texte compact, l’œil du lecteur va saturer et fuir.
• Supprimez l’inutile : Relisez-vous et virez tous les adverbes ou phrases de remplissage qui n’apportent aucune preuve ou valeur.

3. La fin : ne les laissez pas repartir les mains vides

Beaucoup de posts s’arrêtent net, comme une conversation qui coupe. La fin doit soit ancrer l’idée, soit lancer une interaction réelle.

• La synthèse “Punchy” : Résumez votre message en une phrase forte que l’on a envie de noter.
• L’appel à l’action (CTA) intelligent : Arrêtez les questions bateau du type “Et vous, vous en pensez quoi ?”. Posez une question fermée ou demandez un avis sur un point précis du post.
• L’ouverture : Parfois, une simple réflexion qui laisse le lecteur gamberger est plus puissante qu’un long débat en commentaires.

Pourquoi ça compte en 2026 ?

Le niveau global sur LinkedIn a explosé. La sophistication et les longs discours complexes ne font plus le poids face à la clarté radicale. Aujourd’hui, l’autorité ne se gagne pas en étant compliqué, mais en étant celui qui rend les choses simples à comprendre.

Checklist avant de presser “Poster” :

• Est-ce que mon accroche tient sur 2 lignes maximum avant le “voir plus” ?
• Est-ce que j’ai supprimé au moins 20% de gras (mots inutiles) ?
• Est-ce que le post est lisible sans effort sur un écran de smartphone ?
• Est-ce que je défends un point de vue ou est-ce que je me contente de lister des évidences ?