LE STYLE LINKEDIN : ÉCRIRE COMME UN HUMAIN (SANS PASSER POUR UN AMATEUR)

“Écrivez comme vous parlez.” C’est le conseil qu’on entend partout. Le problème ? Beaucoup le confondent avec “Écrivez n’importe comment.”

Sur LinkedIn, la proximité ne doit jamais sacrifier la précision. Si votre post ressemble à un SMS envoyé à 2h du matin, vous perdez votre crédibilité. Mais s’il ressemble à un rapport annuel, vous perdez votre audience.

Voici comment placer le curseur au bon endroit.

1. Le “parlé” n’est pas le “débraillé”

Adopter un ton conversationnel, c’est supprimer la barrière entre votre cerveau et celui du lecteur. Ce n’est pas une excuse pour oublier la structure.

• Éliminez le jargon : Si vous ne pouvez pas expliquer votre concept à un ami au café, votre post est trop complexe.
• Cassez les phrases trop longues : Si vous devez reprendre votre respiration au milieu d’une phrase en la lisant, coupez-la en deux.
• Le test du “C’est-à-dire” : Si vous vous surprenez à écrire des phrases alambiquées pour avoir l’air intelligent, simplifiez. La clarté est le vrai signe de l’expertise.

2. La règle des faits : le “bullshit detector”

Le ton naturel attire l’œil, mais c’est la rigueur qui retient l’attention. Un post “sympa” mais vide reste un post inutile. Pour être pris au sérieux, apportez des preuves.

Comment bétonner votre message :

• Chiffrez vos propos : Ne dites pas “Beaucoup de gens…”, dites “67% des directeurs marketing interrogés…”.
• Utilisez votre “Veille” : Citez une étude récente, un article de fond ou une tendance observée cette semaine. Ça montre que vous êtes sur le terrain.
• L’exemple concret : Au lieu de donner un conseil théorique, racontez ce qui s’est passé concrètement avec votre dernier client (sans forcément le nommer).

3. L’équilibre : naturel + rigueur

Les meilleurs créateurs ne choisissent pas entre être “cool” et être “pro”. Ils font les deux en même temps. C’est ce qu’on appelle la posture de “l’expert accessible”.

• Soyez direct : Allez droit au but dès l’accroche.
• Gardez votre personnalité : Si vous avez de l’humour, utilisez-le. Si vous êtes quelqu’un de très analytique, montrez-le. N’essayez pas de copier le style “générique” de LinkedIn.
• La conclusion qui engage : Ne terminez pas sur une évidence. Terminez sur une réflexion qui pousse le lecteur à agir ou à confronter sa propre vision.

Comment tester votre texte avant de publier ?

1. LISEZ-LE À HAUTE VOIX : Si une phrase vous fait trébucher, réécrivez-la.
2. SUPPRIMEZ LE GRAS : Virez les “en effet”, “par ailleurs”, “il convient de noter que”. Ces mots sont des parasites qui alourdissent le discours.
3. VÉRIFIEZ VOS SOURCES : Est-ce que ce que j’affirme est une opinion ou un fait vérifié ? (Si c’est une opinion, assumez-la comme telle).

Conclusion

La crédibilité ne vient pas des mots compliqués, elle vient de la force de vos arguments et de la clarté de votre logique. Écrivez pour être compris, pas pour être admiré. C’est là que se trouve le secret d’un contenu qui convertit.